南都讯 记者杨振华 2025年“618”落下帷幕，雷士照明再次夺得照明灯饰行业全网总销售额第一，至此已连续四年登顶。其直播带货销售额同比增长27%盘配资，成为照明灯饰行业最受年轻人偏爱的第一名。
今年的“618”，国补的全面实施与“双碳”战略目标进一步巩固了绿色消费趋势，给照明行业带来了广阔的发展机遇。今年是雷士照明深耕中国照明行业的第27年，也是雷士照明电商成立10周年。在竞争激烈的照明市场长期领跑，雷士照明的秘诀在哪？
“在以旧换新的购买行为中，消费者逐渐趋于理性盘配资，更加重视性能、技术、外观设计等产品实际价值，这一点体现在今年的618大促中尤为明显。”雷士照明电商负责人表示，雷士照明确立了“光耀10年，焕新未来家”的“618”主题，通过倡导旧灯换新推广并种草健康照明产品。
值得一提的是，雷士照明本次“618”大促还创造性的融入了公益元素，捐赠600套专业照明灯，帮助广东茂名的农民采摘新鲜荔枝，并与顺丰携手策划“助农直播”专场，利用店播流量优势，助力果农把新鲜正宗的荔枝传递给全国各地更多的消费者，让更多人参与到助农的行动中。
“本次618，我们推出了更智能的节律灯光，模拟24小时自然光谱变化，打造24小时全场景护眼陪伴光。整体解决传统LED带来的蓝光危害、人体生物节律紊乱以及视网膜损伤等问题，备受消费者喜爱。”雷士照明电商负责人表示。
依托强大的产品力，雷士照明天猫、京东主要平台客单价同比增长10%，健康照明产品销售额同比增长119%，绿色节能产品销售额同比增长24%。
从反对“内卷式竞争”到寻找新的促销形式，雷士照明更加注重消费者的购买体验，以更加直接的优惠方式简化了购买流程，为消费者打造高性价比、无需比价、无后顾之忧的一站式购物体验。比如，雷士照明与顺丰达成系统化战略合作，仓配送一体，极速发货、三年质保，在品质和服务上做到更让消费者买得放心，收得如心，用得舒心。
在全员直播中，不仅积极参与闪降、闪赠、短直联动、品牌大场等平台官方活动盘配资，更是推出“实付金额折扣”等简单直观的优惠方式，结合高互动性和吸引力的即时奖励活动，提升直播间活跃度和转化率。使得雷士照明交出618全周期各平台直播销售额同比增长27%的亮眼成绩。
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